Dank neuer Formel und Dufttechnologie¹ bringt der Relaunch von Weißer Riese Verbesserungen in Sachen Fleckenentfernung, Geruchsneutralisation und Strahlkraft. Im Februar 1966 erblickte „Weisser Riese“ – damals noch mit Doppel‑S geschrieben – das Licht der Welt. „Ein Markenlaunch, der den Grundstein für eine jahrzehntelange Erfolgsgeschichte legte“, so Jaroslava Haid-Jarkova, General Manager Henkel Consumer Brands Austria.
24.03.2026 Wien
Weißer Riese: Ein flotter Sechziger
Und weiter: „Was als neues Universalwaschmittel in den 1960er-Jahren begann, ist heute ein absoluter Klassiker.“ Das liegt nicht zuletzt daran, dass das Waschmittel stets Riesiges geleistet hat. Schon 1970 erregte Weißer Riese Aufmerksamkeit mit dem „größten Wäschestück der Welt“, als in einem Schwimmbecken mithilfe eines Hubschraubers und zahlreichen Helfer:innen die „Riesenwaschkraft“ von Weißer Riese demonstriert worden ist. Auch in den folgenden Jahren stand Weißer Riese für ein Waschmittel, das besonders Familien bei großen Wäschebergen unterstützt. Daher entstand der Werbeslogan „Seine Waschkraft macht ihn so ergiebig“ und die berühmte unendliche Wäscheleine untermauerte 1976 dieses Versprechen.
Der erste TV-Spot aus dem Jahr 1966:
Stark runderneuert
Auch die neue Formel von Weißer Riese entfaltet ihre volle Waschkraft bereits ab 20 °C und ermöglicht damit energieeffizientes Waschen. Selbst hartnäckige Flecken und unangenehme Gerüche werden zuverlässig entfernt – für hygienisch reine Wäsche und langanhaltende Frische. Im Zuge des Relaunches wurden alle Produktvarianten gezielt weiterentwickelt. Das Pulver überzeugt durch eine Verkapselungstechnologie, die für anhaltende Frische sorgt, und durch eine neue Formel, die für eine verbesserte Waschleistung verantwortlich ist. Die Caps und das Flüssigwaschmittel sorgen für ein intensiveres Dufterlebnis².
Die neuen Weißer Riese-Produkte sind ab sofort im Handel erhältlich.
¹ gilt für Weißer Riese Pulver
² Basierend auf Henkel-internen Waschtest-Ergebnissen nach drei Waschgängen, Gel & Discs.
Das Ur-Weisser Riese-Waschmittel aus dem Jahr 1966.
Immer schon sehr ergiebig: Weißer Riese im Jahr 1976.
1966 –Weisser Riese ist omnipräsent.
Werbeaktion samt Rekord im Jahr 1970: Das „größte Wäschestück der Welt“.
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