10.10.2014  Düsseldorf

Konsumenten mit Videos zum Umdenken inspirieren

Film ab!

Nachhaltiger leben, ohne gleich den ganzen Alltag auf den Kopf zu stellen? Auf der Online-Plattform www.eyeka.com hat Henkel Beauty Care zu originellen Videos aufgerufen, die mit kleinen Tipps & Tricks für ein nachhaltigeres Verhalten beim Duschen werben – und zwar nicht mit erhobenem Zeigefinger, sondern lustig, leicht, charmant. Das Ergebnis kann sich sehen lassen: 91 Einsendungen aus 17 Ländern gingen in die Bewertung ein. Und so abwechslungsreich ist auch die Herangehensweise an das Thema: Es wird gereimt und gerappt, gekleckert und geflirtet.

Wie hoch der eigene Beitrag zum ökologischen Fußabdruck vieler Produkte ist, unterschätzen Verbraucher häufig. Senkt man zum Beispiel die Duschtemperatur von 43 auf 38 Grad Celsius und duscht statt 15 nur zehn Minuten, spart das bis zu 50 Prozent Energie. Umso wichtiger sind daher neue Wege in der Kommunikation mit Konsumenten: „Die kreativen Videos sollen jenseits der Verzichtsdebatte dazu einladen, nachhaltiger zu duschen“, sagt Steffen Rübke, Geschäftsführer Henkel Beauty Care Deutschland. „Neben den klassischen Hinweisen auf der Produktverpackung zeigen auch der Waschkostenrechner auf www.persil.de oder der Schauma-Duschrechner dem Verbraucher, wie er bei der Anwendung unserer Produkte Ressourcen und Geld sparen kann.“

Mit weniger Ressourcen mehr erreichen – das ist auch das erklärte Ziel der Nachhaltigkeitsstrategie von Henkel, mit der das Unternehmen auf die globalen Herausforderungen von Rohstoffknappheit und Bevölkerungswachstum reagiert. Indem Produkte und deren Herstellungsverfahren ständig verbessert werden, lassen sich Wachstum und Lebensqualität steigern, ohne dabei den Verbrauch von Rohstoffen und die Umweltbelastung zu erhöhen. Der Unternehmensbereich Beauty Care hat beispielsweise seit 2011 den CO2-Wert der eingesetzten Rohstoffe in Relation zum Umsatz um durchschnittlich 4 Prozent pro Jahr reduziert.

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The Shower Rap: Water is my Homie

1:05 Min.

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Clean Country Sounds

0:59 Min.

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Absurd Waste

1:00 Min.

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Water for the Penguin

1:04 Min.

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